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PP指数夜猫子用户充斥移动端

发布时间:2020-02-11 06:57:22 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

速途网讯 5月视频网站风起云涌,关注视频行业发展的是媒体和投资人,身在局中的视频网站和广告主们注意力还是停留在用户身上。就让新一期PP指数为你揭秘,5月用户都在关心些什么?

6月9日,由PPTV聚力(以下简称PPTV)推出的中国首份移动视频用户分析报告—PP指数正式发布第二期,本期PP指数从移动端影视剧观看分布、观众热度持续性、观看习惯与移动设备、以及特定内容地区性别分布等方面深度剖析,分析数据来自PPTV移动终端,经第三方移动数据分析机构友盟总结得出。除了道破移动视频用户的小心思,还使品牌投放得以有的放矢,对症下药。

从5月PPTV移动电影收视排行来看,“小有小的好,大有大的妙”。不同于以往的电影观众对大屏幕的格外推崇,屏幕相对较小的智能手机成为配合某些特定内容的最佳道具。《青春荷尔蒙》《泰囧》《101次求婚》这类同期热门影片在PAD收视居高,大屏幕带来的感官体验显然贡献颇多;但同时《低俗喜剧》在手机终端行情走高则恰恰是因为屏幕小,屏幕小用户的私密空间就大。相比笑点多多的《泰囧》,《低俗喜剧》这类片子果然是更适合肚子观赏啊。

5月移动端电视剧收视情况基本与当季热播剧相符,排名前十的剧集中大陆剧6部,台剧1部,韩剧3部。若论本月电视剧大赢家当属《当男人恋爱时》,这部剧在除Android Pad端外的所有移动端均摘得桂冠。只是一点值得担心,看着帅气逼人的男主被花心滥情的女主折磨得日渐憔悴,不知有多少用户忍不住砸了手中的移动终端。

但是一个女主不能摧毁所有韩剧,iPad平台播出的电视剧中排名前五的有3部是韩剧,想必韩剧迷会感到莫大的欣慰。

说到韩剧,就不得不说说韩剧带来的巨大影响力,俗称“韩流”。说起韩剧迷们,那真是一群明星梦寐以求的最佳粉丝。他们的喜爱不仅仅停留在精神层面,而是直接以物质形式展现。以时下热门的《当男人恋爱时》和《百年的遗产》为样本,所有用户观看的VV流量中,约有四成以上来自三星设备,其中盖世和Note系列的机型贡献和流量占据近四成。可见韩剧观众对三星高端机型的真心,天地可昭、日月可鉴。

从单用户观看时长来说,整体高峰段为凌晨0-4点,其中峰值在凌晨3点。如果从生物学角度把视频移动端用户划分类别,估计有很多人都会成为夜行动物。请自行脑补赵忠祥老师的声音“他们总是喜欢夜间活动”……当然作息规律的移动视频用户还是存在的,多亏他们的贡献,用户数量的整体高峰时段为21-23点,峰值在晚上22点。

就像咸粽子和甜粽子之争,电影好还是电视剧好是个经久不衰的议题,虽然PP指数没能解决这个终极难题,但至少可以告诉你,观众对于哪一类热情更持久,答案是电视剧。以《唐山大地震》为例,流量峰值在开播三周后,月末流量仍高于上映初期。反观票房成绩不错的《101次求婚》,上映后3天之内即达到月内峰值。

同样是《101次求婚》,在上海、北京等一线城市IOS对电影的需求明显较大。IOS在用户数量排名前10的省市占比高达7成,Android则只有6成,相对分散。

电视剧,在四个移动端,用户集中在经济发达和人口发达的省份。同时,电视剧作品本身的地域属性也会影响观众反应。《唐山大地震》一剧就受到了河北观众的鼎力支持。

说过了地域分布,再来看看性别差异。有一个调查结果使人颇感意外,移动端体育内容男女观众比例相当。女性就是半边天的理论再一次得到验证,甚至在Pad端女性不只是半边天,更是多半边。而针对Android Phone用户,“宅男”小宇宙爆发,远远大于女性用户。事实证明,老公看球赛老婆打毛衣的旧时代已经一去不复返了,新时期的女性一样热爱体育运动,当然究竟是爱运动还是爱运动型男,这个我们就不深究了。

PP指数是目前国内唯一针对移动视频领域的权威性数据分析与解读,具备很强的业内公信力,对广告品牌投放与内容制作均具备积极的指导意义。PPTV副总裁单晓蕾表示,PP指数对于移动视频用户全新的数据分析模式标志着移动视频领域将步入崭新的商业变局。

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