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百度电商屡败屡战

发布时间:2020-06-29 17:27:15 阅读: 来源:中和缓蚀剂厂家

距离产生美,这是美学研究的一个著名命题,搜索起家的百度,或许正是与另一个领域——电商存在这样的距离,所以一直孜孜不倦地渴望拥抱电商。

这不,百度又有所行动了。9月16日,母婴电商蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资,由百度领投,此前投资者红杉资本、H capital等为跟投方,蜜芽由此估值接近10亿美元。

在百度的电商履历上,已经写下了一串名单,不过,众所周知,能够拿得出手和阿里巴巴、京东等电商巨头比划比划的,几乎为零。

这一次看起来稍微有点不同,首先是紧跟潮流,玩了把跨境电商,其次是吸取教训,不做收购,也不是控股,而是参投。看起来路子更合适,只是这一次,百度能成功吗?

是执着还是一根筋

百度此前的电商之路,可谓屡战屡败,当然,积极一点的说法也可以是屡败屡战。

早在2008年,凭借自己做搜索引擎有钱有流量,百度就针对淘宝“跨界”推出了C2C电商平台“百度有啊”,并豪言三年内超过淘宝;2010年,百度又与日本电商巨头乐天成立合资公司,创立B2C电商平台“乐酷天”。

不过,这两大布局都未能如愿,百度有啊不仅没能超过淘宝,甚至在2011年3月关闭了在线零售业务;另一个平台乐酷天,也在2012年4月宣布关闭。

此后在团购行业的千团大战之际,百度也高调入局。2013年8月、2014年1月分两次全资收购糯米网。然而,糯米被收购之后,陷入了高层调整等内耗中,耽误了与美团、大众点评竞争的最佳时期,糯米在团购大战中的表现,也未超过人人网时期的糯米。

2015年春天业界又有消息称,百度在酝酿一个新的电商平台“百度MALL”(与天猫MALL只差两字),计划邀请1000家中高端知名品牌入驻,主要包括服饰鞋包、运动户外、食品保健、个护化妆、家居家纺、电器数码、母婴玩具、珠宝手表等八大品类。然而,如今大半年时间过去,打开百度MALL官方网页,依旧还停留在招商阶段。

既然屡战屡败,百度为何内心如此强大,又要投资电商?

如果从此次投资本身来看,那么这个理由很好理解。百度选定的蜜芽处于母婴电商领域,目前潜力巨大:中国每天出生的新生儿约4.5万个,每年母婴电商市场为2万亿元,但目前电商交易额约为1~2千亿元,仅占10%。

另外,随着国民生活提高,海淘这种网购模式日渐在国内兴起,政府也有意推动该行业发展,跨境电商成为这两年创业的一大风口。目前,蜜芽在国内的主要竞争对手除了同为独立跨境电商的洋码头,还有天猫的天猫国际、京东的全球购、网易今年推出的考拉海购等,这个市场越来越热闹,但至今格局还未稳定,此时切入,的确有很好的机会。

当然,百度的考量还不仅在此,蜜芽所在的母婴行业是非常关键而且是发散性的垂直行业,向前是医疗,向后是教育,线上是电商,线下可以做服务,而医疗、教育和线下服务都是百度目前的重点关注领域,百度选择占据这么高频次的入口级公司进行投资,无疑与百度一直以来做生态抢入口的目标一致。

这次百度有戏吗

既然是做生态抢入口,百度现在也越来越聪明了,不再自己投钱做,也没有大手笔地把相应公司收入囊中,而是和现在其他两家互联网巨头一样,参投行业里一家领先企业。这也是一种既能最简单涉足更广阔领域、抵御竞争对手,又容易全身而退的方式。

只是,仅仅布局方式变了,百度就能梦想成真了吗?

先来看看积极的一面。

百度与蜜芽,一家是在大数据、服务平台等领域经验丰富的互联网巨头,一家是成长性不错的创业公司。获得百度投资后的蜜芽,最直接的好处是能得到百度大数据的全面开放和百度的导流:巨大流量将给蜜芽带来更多用户。大数据则能让蜜芽对消费者的个人信息和交易信息掌握将更加精确,这显然有助于蜜芽更高效提供精准化品牌推广。

而对于百度而言,通过对蜜芽的进一步了解,百度也能够获得今后再进一步自身涉足跨境电商领域的宝贵经验。

这还只是双方具体业务层面的互补,更重要的是,获得百度投资的蜜芽在跨境母婴电商市场,不再单打独斗,而是有了可以庇护的“干爹”,不再害怕其他独立或者巨头开辟业务的竞争。百度的阵营中也多了名电商领域的精兵强将,与糯米、百度外卖、医疗、教育等业务未来也有望产生协同效应。

看起来未来无比光明,但别高兴得太早,这一次,问题同样不少。

从跨境电商、母婴电商领域的巨大潜力来看,如果与蜜芽合作愉快,百度的确能从中分得一杯羹。不过即便不提百度此前全资买下的爱奇艺、91应用、糯米这些不得不娇生惯养的“亲儿子”,从目前百度与Uber等投资的企业来看,合作效应都还未完全显现,双方仅停留在相互站台层面,Uber在中国市场依然被滴滴快的打得落花流水。

而且,从目前百度的各个业务来看,除了自身起家的搜索引擎、自主研发的人工智能等方面,也只有准备拿出200亿真金白银砸市场的外卖业务最近声响比较大,其他几个下血本投资、并购而来的重要业务,都面临强大的竞争对手和压力。

另外,跨境电商虽然是个好风口,但是距离百度的核心业务搜索总是那么遥远,转型之路毫无疑问充满荆棘。而且只要想到最近几年百度在跨界、转型的道路上,比起腾讯、阿里巴巴总是要慢半拍,就很难让人有太多的幻想。

蜜芽这边,其实也不是一帆风顺。此前就多次陷入假货门,最近又再次曝出假货传闻。日本Betta奶瓶生产商株式会社Zoom.T发出官方声明称,蜜芽网站上销售的是山寨货,该公司与蜜芽没有任何合同和贸易关系。

母婴电商的用户是婴儿,客户以新晋父母为主,最为忌讳的肯定是假货和不安全。作为一家以母婴电商为核心竞争力的创业公司,如果真在网站上不负责任地销售假奶瓶,对企业自身名誉和投资者利益带来的危害,不言而喻。

所以对于百度而言,这次是不是抱得美人归,还很难说。或许,距离挺远看起来挺美的电商梦,已经到了梦醒时分?

(责任编辑:HN666)

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